Archiv des Autors: Thorsten Garber

Marketing-Placebo: „Ich werde gefallen!“

Preisschilder und Markennamen beeinflussen manche Konsumenten stärker als andere. Die Anfälligkeit für solche Marketing-Wirkung hängt zusammen mit der Größe bestimmter Gehirnstrukturen. Ein Forscherteam der Universität Bonn und der französischen Insead-Business School hat jetzt mit diversen Testpersonen und mit denselben Weinen – Zweitgenannte jedoch im … Weiterlesen

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Online-Shopping: Schwaben schaffen Spitze

Ein City-Ranking fürs Online-Shopping hat soeben die „myThings Germany GmbH“ vorgelegt. Für die Studie hat das Unternehmen aus München, das nach eigenen Angaben „für datengetriebene Performance-Displaywerbung“ und „führend im Bereich des maßgeschneiderten Programmatic Advertising für große eCommerce-Marken” international agiert, im vergangenen Oktober … Weiterlesen

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Planung 2015: Mehr Wahrheit, Klarheit, Heiterkeit

Für die Planung interessierter Media-Vermarkter gilt es hier zum Jahresauftakt mit Inbrunst zu behaupten: Dieses Blog für Werbung zu buchen ergibt mehr Sinn als vieles andere, denn zum einen spült jede Anzeigenschaltung das liebe Geld schön an die richtige Stelle, nämlich … Weiterlesen

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Evonik-Revolte im Display-Markt

Den Markt für Displays von Fernsehern, Tablet-Computern und Smartphones möchte der Spezialchemie-Konzern Evonik mit seinem neuen Marken-Stoff „iXsenic“ nach eigenem Bekunden nicht weniger als „revolutionieren“. Gelinge die Einführung in diesem Marktsegment, könne das Team aus dem Geschäftsbereich „Coatings & Additives“ ein saftiges Stück vom weltweiten Kuchen … Weiterlesen

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Spenden ohne Not

„Die Spender der Zukunft“ hat das Marktforschungsinstitut YouGov aus Köln in der gleichnamigen Studie versucht zu ermitteln. Dafür befragten die Praxiswissenschaftler „repräsentativ“ und damit quasi fast alle Deutschen – außer vermutlich die rund 15.000 PEGIDA-Demonstranten aus Dresden vom vergangenen Montag. Huch, … Weiterlesen

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Alles smart, oder was?

„Smart“ scheint mir zurzeit zum ziemlich abgenutztesten Modewort überhaupt zu avancieren, weil ungeübte Sprachakrobaten insbesondere aus dem Marketing gerne englische Begriffe unbedacht übertragen. Alles und nichts ist plötzlich „smart“: Smart Business, Smartphone, Smart Home, Smart TV, Smartcard, Smartboard, Smartshopper, „Smart(er) Planet“ oder eben auch Smarties … Weiterlesen

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Zukunft des Handels für Silberrücken

Die Zukunft des Handels liegt bei den Silberrücken: Mit dem Ändern von Store-Layout und Einkaufsumgebung, zweitens durch das Aufwerten von „serviceorientierten Dienstleistungen“ und drittens mit dem Angleichen des Waren-Angebotes an die Bedürfnisse der „Silver Generation“ (50 plus x Jahre) kann der Einzelhandel vom demographischen Wandel profitieren. … Weiterlesen

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Lebensmittel: Farbfolie als Frischeampel

Die Frische der Lebensmittel soll diese intelligente Folie farblich anzeigen, welche Chemieprofessorin Katja Heinze aus Mainz voller Lust mit Luxemburger Forschern entwickelt und dafür einen mit 35.000 Euro dotierten Preis sicher genauso lustvoll eingestrichen hat. Leider legt die Kommunikationsabteilung der Johannes Gutenberg-Universität (JGU) der entsprechenden Mitteilung zu dieser Durchbruchsinnovation nur das langweilige Foto … Weiterlesen

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Google und LG Electronics als Erfinder-Ehe

Google und LG Electronics haben jüngst mit ihrer langfristigen Vereinbarung über den gegenseitigen Zugang zu ihren Erfindungen die größte Aufmerksamkeit aller zuletzt veröffentlichten Wirtschaftsmeldungen verdient. Und ein Signal gesetzt: Innovation und Kooperation treiben offensichtlich als Schwungräder das Wachstum. Zwar hielten sich die neuen … Weiterlesen

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