Schlagwort-Archive: Konsumenten

Marken-Authentizität: Brands fallen wie Barrikaden

Der Erfolg von Marken entscheidet sich nicht mehr über den von Unternehmen selbst definierten Anspruch, sondern über die von Konsumenten wahrgenommene Authentizität. Zu diesem Ergebnis kommen Wissenschaftler der Universität Bremen und der rheinischen Cologne Business School (CBS). In ihrem Beitrag „Brand … Weiterlesen

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Ein Traum aus Schaum

„Schaum besteht aus Luftblasen, die von dünnen Flüssigkeitsfilmen – den Schaumlamellen – umgeben sind,“ beschwichtigt zu Beginn der brandneue Bericht mit geballten, geradezu ballonrunden Ergebnissen über „Proteinschäume in der Lebensmittelproduktion“, dessen Titelseite die komischen Kugeln oben bebildern. Diese kleinen Kugeln seien quasi weit verbreitet in unseren Mägen. … Weiterlesen

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Stärkste Händlermarken: Amazon, dm, Edeka

Als „dramatisch“ bezeichnet Batten & Company die soeben vorgelegten Ergebnisse ihrer Konsumentenbefragung zur Markenstärke der 52 größten Händlermarken in Deutschland. Wie die bekannte Strategieberatung für Marketing und Vertrieb aus dem Werbeagentur-Netzwerk BBDO konstatiert, nimmt unterm Strich für die untersuchten Retail Brands die Bindung ab und die Austauschbarkeit … Weiterlesen

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Bitte immer in Maßen!

Ernährungskampagnen waren bislang offensichtlich falsch angelegt:  Bei Tipps zum gesunden Essen etwa sollten nicht nur die negativen Folgen zu süßer und zu fetthaltiger Lebensmittel hervorgehoben werden, sondern auch das positive Gefühl, wenn gesunde Lebensmittel schmecken. Diese Doppelstrategie führe absehbar zu einem genaueren … Weiterlesen

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Fehlanzeige: Marken zum Wohlfühlen

„Meaningful Brands“ – interessante Wortschöpfung der nach eigenen Angaben auf Kommunikation und Marketing spezialisierten „Havas Media Group“ aus dem für seine Affären weltbekannten Puteaux Cedex in Frankreich, wo das „Global Headquarters“ westlich von Paris sitzt. „Meaningful Brands“ heißt die von … Weiterlesen

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Die Schotten von Apple und Amazon

Die E-Book-Welten von Apple und Amazon sind so arrogant angelegt, dass sie mit proprietären (zu deutsch: eigentümlichen) Formaten ohne technische oder funktionale Gründe bewusst ihren Markt für diese Leseprodukte einfach abschotten. Das beweist jetzt eine Studie am Institut für Buchwissenschaft der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Die Untersuchung … Weiterlesen

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Kunden-Diskriminierung inklusive

„Du kommst hier nicht rein!“ oder „Das ist wohl nicht Ihre Preisklasse.“ – Sätze wie diese bekommen viele Kunden in Deutschland nicht selten zu hören. Nahezu jeder dritte Konsument in Deutschland wird beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen diskriminiert. Unter … Weiterlesen

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Ziemlich beste Drogenstrategie

Gerne hätte hier schon längst wieder ein Eintrag gestanden, aber leider war der Autor bis jetzt berauscht. Denn heute hat endlich die „Nationale Strategie zur Drogen- und Suchtpolitik“ das Bundeskabinett passiert. Darauf ein Sektkorkenknall!

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