Schlagwort-Archive: Marke

Marken-Authentizität: Brands fallen wie Barrikaden

Der Erfolg von Marken entscheidet sich nicht mehr über den von Unternehmen selbst definierten Anspruch, sondern über die von Konsumenten wahrgenommene Authentizität. Zu diesem Ergebnis kommen Wissenschaftler der Universität Bremen und der rheinischen Cologne Business School (CBS). In ihrem Beitrag „Brand … Weiterlesen

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Textil-Innovation in Sechsfach-Beschichtung

Sensationelle Textil-Innovation im Produktionsprozess: Würzburger Wissenschaftler, konkret Fraunhofer-Tüftler im Institut für Silicatforschung (ISC), haben gemeinsam mit Partnern aus Industrie und Forschung eine neue Veredlungslösung auf Wasserbasis entwickelt. Wasser zu Wein ist damit nicht zu zaubern. Das Beschichtungssystem unter dem schon klanglich … Weiterlesen

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Evonik-Revolte im Display-Markt

Den Markt für Displays von Fernsehern, Tablet-Computern und Smartphones möchte der Spezialchemie-Konzern Evonik mit seinem neuen Marken-Stoff „iXsenic“ nach eigenem Bekunden nicht weniger als „revolutionieren“. Gelinge die Einführung in diesem Marktsegment, könne das Team aus dem Geschäftsbereich „Coatings & Additives“ ein saftiges Stück vom weltweiten Kuchen … Weiterlesen

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Alles smart, oder was?

„Smart“ scheint mir zurzeit zum ziemlich abgenutztesten Modewort überhaupt zu avancieren, weil ungeübte Sprachakrobaten insbesondere aus dem Marketing gerne englische Begriffe unbedacht übertragen. Alles und nichts ist plötzlich „smart“: Smart Business, Smartphone, Smart Home, Smart TV, Smartcard, Smartboard, Smartshopper, „Smart(er) Planet“ oder eben auch Smarties … Weiterlesen

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Führung fehlt Personal mit biss(chen) Anspruch

Die Führung von Chefs durch Mitarbeiter fundiert bewertet zu finden, und dann auch noch an einem Tag gleich zwei Mal in aktuellen Studien mit quasi entgegengesetzten Botschaften, ist hier selbstverständlich der Rede wert im Medium für Visionäre, Strategen und Umsetzer. Also vor allem … Weiterlesen

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Einkaufsverhalten: Konsumlust steigt mit Distanz

Kontakt als Konsumlustkiller im Einkaufsverhalten: Gewinnt das Onlineshopping womöglich immer mehr Freunde, weil im Gegensatz zum stationären Handel hier auch unbelästigt von Fremden das Stöbern möglich ist? Der Eindruck entsteht angesichts der Ergebnisse eines Forschungsprojektes, in dem Michael Luck – hier … Weiterlesen

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Sponsoring in Proficlubs auf dem Prüfstand

Partnerschaften starker Marken passen nicht immer, ermittelte eine Studie der Technischen Universität Braunschweig zum Bundesliga-Sponsoring anhand einer Untersuchung für die erste und zweite Fußballliga. Kritisch sehen die Autoren das (positive) Transferpotenzial zwischen Sponsor und Verein etwa in den Partnerschaften von Wiesenhof und … Weiterlesen

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Apple: Läden als geschütztes Markendesign

Die Gestaltung seiner Apple Stores versucht der Computer- und Konsum-Elektronikhersteller des verstorbenen Steve Jobs patentrechtlich als Branddesign vor Nachahmern zu schützen. Der Europäische Gerichtshof (EuGH) hat jetzt entschieden, dass Apple die spezifische Gestaltung seiner Läden prinzipiell als Marke eintragen lassen kann. Damit stellen … Weiterlesen

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