Schlagwort-Archive: Reputation

Messe zur Marke – optimaler Stand als Maß

Für prima Präsenz pätscheln Profis im sogenannten Live-Marketing an vier Gestaltungshebeln: Mit Hilfe von Form, Farbe, Raum und Bewegung seien die Wahrnehmung und die Wirkung eines Messestands positiv zu beeinflussen, folgert Dr. Beatrice Ermer aus Untersuchungsergebnissen. Ihre Dissertation enthalte „für die Optimierung letztendlich multi-sensual ausgerichteter Messestände … Weiterlesen

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Nachhaltigkeit mit System und Sensation

Lebensmittelhändler Edeka spielt das Thema „Nachhaltigkeit“ zwar nachhaltig auf Aufmerksamkeit zielend ebenso über seine Website (siehe Screenshot oben) wie auch in seinen Läden, aber insgesamt ist es rund ums Bio-Sortiment eher ruhig geworden, möchte man meinen. Vielleicht liegt’s daran, dass sich diese … Weiterlesen

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Diagnosedesaster im Kommunikationskrampf

„Die Verschmelzung“ von Marketing und Kommunikation werde „wahrscheinlich durch die Untrennbarkeit der Unternehmens- und Markenreputation vorangetrieben“, lautet der niederschmetternde Praxisbefund mit Perspektive für global agierende Chief Communications Officers (COO). Nach der Grafik oben ist die Zahl dieser COOs mit zusätzlichen Marketingaufgaben zwischen 2012 und 2014 um 35 Prozent … Weiterlesen

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Shitstorms ohne Schäden?

Trotz heftiger Kritik und trotz aufmerksamkeitsstarker Medienberichterstattung haben Unternehmen als Ziele so genannter Shitstorms „kaum messbare Umsatz- und Gewinneinbußen noch einen nachweisbaren Glaubwürdigkeitsverlust“ erlitten. Dieses Ergebnis verwundert an der aktuellen Studie einer Hochschule für Medien und Kommunikation (MHMK),  einem Geschäftsfeld der … Weiterlesen

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Niedliche Niederländer: Arjen Robben und Peter Terium

Ausgerechnet Peter Terium! Der niederländische RWE-Vorstandschef soll „die formal verständlichste Rede auf den Hauptversammlungen 2014 gehalten“ haben von allen untersuchten CEO-Ansprachen der Dax-30-Konzerne, behauptet die Universität Hohenheim aus Baden-Württemberg („Wir können alles außer Hochdeutsch“). Kann das sein, nachdem der 1963 in Nederweert … Weiterlesen

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Nachhaltig entgangene Umsatzvorteile

Manche Marketingthemen strahlen nur kurz auf und verglühen dann wie Sternschnuppen. Ich denke da gleich an die einst als megahipp und heldenkämpferisch anmutenden Guerillastrategien aufdringlicher Werber, über die heute keiner mehr spricht. Solche Modeerscheinungen liefern Gesprächsstoff wie nur zeitweilig angesagte … Weiterlesen

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Sensation: Reputation schlägt Kondition!

Juch-huh, der Ruf eines Unternehmens liegt im Erfolgsfaktor-Ranking deutlich vor seinen reinen Preis-Konditionen, lautet die beruhigende Botschaft aus Bonn, die jetzt eine neue Untersuchung offenbarte.

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