ÜBER DIESES BLOG
Dieses Tagebuch begleitet Entwicklungen aus der Welt der Märkte, Marken, Medien. Der Blick ist aufs Marketing als ganzheitliche Disziplin der kundenorientierten Unternehmensführung gerichtet und eröffnet dadurch weite Betrachtungswinkel.Ob Zukunfts- oder Marktforschung, ob Vision plus Mission nebst Umsetzungsstrategie, ob Produktentwicklung inklusive Preisgestaltung, ob Vertriebsweg sowie Kommunikationsklaviatur – ähnlich dem Ausguck beim Schiff auf hoher See widmet sich die Beobachtung bedeutsamer Vorkommnisse. Oder aufgebläht belangloser. Grundsätzlich gilt es, gute Ideen, technologische Trends, gelungene Geschäftsmodelle, erfolgreiche Erfindungen oder sensationelle Services zu orten. Aber es darf eben auch katastrophales Kundenmissmanagement kritisch beäugt werden. Mitreisende Leser schauen offen und interessiert auf merkwürdige Moden, tiefgreifende Tendenzen und bahnbrechende Innovationen. Kurzum: Es geht um ergiebige Erkenntnisse aus Wirtschaft und Wissenschaft – die inspirieren, konkreten Nutzen stiften oder warnend abschrecken.
In Anlehnung an den Autoren, oben im Bild, trägt das Tagebuch den Titel „Garbers Gazette“. Die veraltete, heute eher ironische Bezeichnung für eine Zeitung deutet an: Hinter dieser handgefertigten Heimstatt im Internetz steht Humor als Haltung. Damit darf jedes Resultat von Komik handeln, die bekanntlich Wahrheit und Schmerz verbindet. Heiterkeit hervorzurufen indes hilft. Das Leben ist schließlich schon schwierig genug. Foto: Bernd Hegert/www.digilens.de
Schlagwort-Archive: Unternehmensführung
Sexy motorisiert, sinnlich mobil
Mobilitätszukunft: Das Auto und seine Entwicklung beschäftigt Großteile unserer Gesellschaft. Männer meist mehr und inniger. Zum Umdenken allerdings, nämlich Mobilität als intelligente Vernetzung verschiedener Verkehrsträger zu verstehen, muss man bei PS-Fanatikern schon schwere Geschütze auffahren. Eine verlockende wie verlogene Überschrift … Weiterlesen
Risiko IT, Teil 1: Digitalisierung als Chefsache
Fehlende Verständlichkeit zählt zu den größten Problemen der IT-Branche, die damit als Gefahr das Risiko heraufbeschwört, dass Kunden genervt ein Ohnmachtsgefühl überkommt. Mehr Transparenz und weniger Komplexität – damit wäre Beteiligten auf beiden Seiten schon viel geholfen. Ziel von seriösen … Weiterlesen
Internationalisierung in der Fußgängerzone?
Internationalisierung ist keine Einbahnstraße und eröffnet Chancen auf vielen Ebenen für den deutschen Mittelstand. Ähnlich für uns persönlich, wofür hier zwei ziemlich profane Beispiele warten: Schon Schüler pflegen heute rege den Austausch über Auslandsjahre und berichten begeistert über die herzliche Aufnahme in ihren jeweiligen Gastländern, … Weiterlesen
Planung 2015: Mehr Wahrheit, Klarheit, Heiterkeit
Für die Planung interessierter Media-Vermarkter gilt es hier zum Jahresauftakt mit Inbrunst zu behaupten: Dieses Blog für Werbung zu buchen ergibt mehr Sinn als vieles andere, denn zum einen spült jede Anzeigenschaltung das liebe Geld schön an die richtige Stelle, nämlich … Weiterlesen
Unser tägliches Brot
Der „Deutsche Backkongress“ am 1. (kein Scherz) und 2. April in Wiesbaden wirft kontrastreich Schatten voraus – so kantig konturiert wie ein knuspriger Laib Brot. Höre ich aus der „Generation schlabbriges Toast“ etwa die Frage, was das sei – ein „Laib“ Brot? Nun, das sind runde, ovale und eckige Formen … Weiterlesen
Kunden, Vettern, Randgruppen
Ein Phänomen namens „Service Nepotismus“ liest sich auf den ersten Blick wie ein völlig abgedrehtes Forschungsverfangen extrem verrückter Wissenschaftler. Für den zweiten Begriff dieser sprachschöpferischen Kombination bietet der Duden als Wortherkunft „italienisch nepotismo, zu lateinisch nepos (Genitiv: nepotis) = Enkel, Neffe“ an, … Weiterlesen
Kapitäne, Missionare, Matadore!
Das Editorial in absatzwirtschaft 1-2/2012 umschreibt die inhaltliche Klammer des Heftes, das heute erscheint. Für einen modernen und erfolgreichen Führungsstil braucht es auch mutige Marketer, lautet die Botschaft. Denn das ganzheitliche Marketing übernimmt die marktorientierte Unternehmensführung. Immer wieder erstaunlich, wie oft … Weiterlesen